MORGANTOWN, W.Va. – En réponse à la NCAA permettant aux étudiants-athlètes de recevoir une compensation pour les avenants de tiers, le programme de football de la WVU essaie de garder une longueur d’avance en ce qui concerne l’éducation de ses joueurs.
Jeudi, l’entraîneur Neal Brown a annoncé un partenariat avec le consultant en marketing de marque Jeremy Darlow pour éduquer les joueurs et développer des compétences pour développer leurs marques personnelles.
« Nos joueurs de football apprendront à construire leur propre marque à partir d’une personne qui a écrit le livre sur le sujet et qui a travaillé avec certains des plus grands noms du sport et du divertissement », a déclaré Brown dans un communiqué de presse. « Nous sommes ravis de fournir ce niveau d’expertise à nos joueurs. »
L’idée derrière le partenariat est de donner à chaque joueur la capacité de reconnaître et de développer son influence, de cibler et d’identifier son public potentiel et de développer de solides plateformes de communication.
WVU est le premier programme Big 12 à s’associer à Darlow et la deuxième équipe Power 5 (Georgia Tech) à le faire.
« Ma mission est d’enseigner aux athlètes comment créer une marque personnelle et une réputation qui les mettent en place pour la vie après le sport », a-t-il déclaré. «Je suis fier de travailler avec la Virginie-Occidentale, qui croit en la préparation de leurs étudiants-athlètes pour la vie après l’université. Aujourd’hui, plus qu’à tout autre moment de l’histoire, les athlètes ont la possibilité de créer des marques personnelles qui transcendent les sports qu’ils pratiquent. Grâce à l’exposition et à l’influence offertes par les médias sociaux, ces jeunes hommes et femmes peuvent désormais contrôler le destin de leur propre marque. »
Darlow est un consultant en marketing de marque, ancien directeur du marketing pour le football et le baseball Adidas, professeur de marketing adjoint et auteur de «Brands Wins Championships» et «Athletes are Brands Too».
Il a travaillé avec le Michigan, le Nebraska, Notre Dame, le Texas A&M, l’UCLA et le Wisconsin. Les athlètes avec lesquels il a travaillé comprennent les joueurs de baseball Kris Bryant et Carlos Correa; l’ancien pilote de NASCAR Dale Earnhardt Jr .; joueur de football Lionel Messi; et les joueurs de football Von Miller, Dak Prescott et Aaron Rodgers.
Beaucoup reste sans réponse
Avec un élan accumulé pendant des mois pour permettre aux joueurs de bénéficier de leur nom, de leur image et de leur ressemblance, Brown a essayé de le suivre en discutant avec le directeur sportif de l’UVA, Shane Lyons, et d’autres membres de la profession.
Pourtant, de nombreuses questions restent sans réponse – comment sera-t-elle réglementée et comment affectera-t-elle finalement le fonctionnement de l’athlétisme universitaire?
L’une des plus grandes questions est le recrutement, et bien que Brown ne sache pas comment tout se déroulera, il pense que la Virginie-Occidentale pourrait avoir des aspects alléchants.
« Je pense qu’il y a des avantages potentiels ici en Virginie-Occidentale parce que nous n’avons pas de compétition sportive professionnelle et nous sommes la seule équipe Power 5 », a-t-il déclaré la semaine dernière. «Je pense qu’il y a certaines choses que nous pouvons utiliser. Je pense qu’il y a certaines choses qui sont commercialisables – nos joueurs sont commercialisables. Notre marque est forte. J’ai remarqué que l’image de marque de l’école ne serait pas autorisée, ce que je comprends. Je ne pense pas que ça va être une aubaine pour tout le monde sur notre liste ou tout le monde sur l’équipe de basket-ball, je ne vois pas cela se produire. «
Avant que cette nouvelle décision ne devienne officielle, Brown espère toutefois que certaines choses seront résolues, en particulier en ce qui concerne ses responsabilités.
« Vous ne savez pas quels sont les paramètres, et quand vous obtenez les paramètres, comment contrôlez-vous cela? » il a dit. « Qui est en charge du suivi? Est-ce que ce sera la responsabilité de l’entraîneur-chef? Comment vais-je le surveiller s’ils ont un agent? Je comprends pourquoi nous avons emprunté cette voie, je comprends. Encore une fois, je pense que cela peut être bénéfique dans une certaine mesure. Je ne sais tout simplement pas comment vous le gérez. «
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