LeBron James des Lakers de Los Angeles réagit après que son équipe ait marqué contre les Kings de Sacramento.
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Le déménagement de LeBron James chez les Lakers de Los Angeles en agence libre en juillet 2018 a ramené le pouvoir des stars à la franchise glamour de la NBA. AT&T espère que James pourra apporter la même puissance vedette et ses millions de fans à sa dernière offre.
Aujourd’hui, la plus grande entreprise de télécommunications au monde lance entièrement son nouveau service de streaming, AT&T TV (à ne pas confondre avec AT&T TV Now), avec une campagne nationale mettant en vedette James et d’autres célébrités comme Missy Elliott, Tracy Morgan et Cookie Monster dans une série d’annonces basé sur « TV Famous Mouths ».
James a dominé l’action NBA sur le terrain cette saison. Il mène la ligue en passes décisives et a cinq matchs et demi avec les Lakers avant le reste de la Conférence de l’Ouest lors de sa 17e année en NBA. Pourtant, King James pourrait profiter d’une année encore meilleure hors du terrain, avec une poignée de nouveaux partenaires de soutien lucratifs et la croissance continue de sa communauté I Promise.
Les quatre prouesses de parrainage de la NBA MVP et son engagement envers les écoliers d’Akron convergent avec l’accord pluriannuel AT&T. Dans le cadre de ce partenariat, la technologie et les autres ressources d’AT & T seront allouées au village I Promise, qui sert de logement de transition pour les familles avec des étudiants à l’école I Promise voisine ouverte par James, sa fondation éponyme et le district scolaire d’Akron en 2018.
« Pour qu’une des plus grandes sociétés de communication au monde croie en mes enfants et le travail que nous faisons pour élever les familles est incroyable », a déclaré James dans un communiqué annonçant l’accord.
James a déjà une relation profonde avec AT&T par le biais des divisions Warner Bros. Entertainment et HBO de la société. Sa société de production, SpringHill Entertainment, s’est associée à Warner Bros pour développer le film Space Jam 2, qui met en vedette James et qui devrait sortir en 2021. The Shop et Student Athlete sont deux émissions SpringHill qui apparaissent sur HBO. Et Warner Bros.et Turner Sports ont investi 15,8 millions de dollars fin 2015 dans Uninterrupted, la société multimédia numérique fondée par James et son partenaire commercial Maverick Carter.
AT&T rejoint le portefeuille en plein essor de James, qui a également ajouté des bagages Rimowa, Walmart et l’application de fitness mental Calm au cours de la dernière année. General Motors a révélé que James était son nouveau pitchman le mois dernier lors d’une annonce du Super Bowl pour le prochain GMC Hummer EV. Les marques ci-dessus rejoignent les sponsors de longue date de James, Nike, Coca-Cola, Beats et Blaze Pizza. Forbes estime que James gagnera plus de 60 millions de dollars hors du court cette année, en plus de son salaire de 37,4 millions de dollars avec les Lakers. Nike représente plus de la moitié de ses revenus de parrainage.
James a incorporé plusieurs de ses sponsors récents dans son initiative I Promise, y compris AT&T. Walmart stocke le garde-manger de l’école, qui est accessible 24h / 24 pour les familles de l’école, avec des aliments frais et surgelés, des articles de toilette et d’autres produits de première nécessité. Le contenu de l’application Calm est disponible pour tous les étudiants et le personnel d’I Promise.
AT&T TV a été disponible dans 13 villes à ce jour. Il entre dans un marché de streaming bondé qui se bat pour les coupe-câbles, dont beaucoup sont des abonnés de DirecTV, qu’AT & T a acquis en 2015 pour 48,5 milliards de dollars. AT&T TV dispose d’un décodeur Android qui agit comme un Roku ou Apple TV et offre la télévision en direct, le stockage DVR et des titres à la demande qui sont également disponibles sur les appareils mobiles.
AT&T mise sur James pour attirer des abonnés. Ses 150 millions de fans de réseaux sociaux sur Twitter, Instagram et Facebook sont de loin le plus grand nombre d’athlètes américains. Les seuls athlètes avec plus de fans sont des stars mondiales du football comme Cristiano Ronaldo et Lionel Messi.