Kobe Bryant, l’un des plus grands joueurs de basket-ball et des meilleurs marqueurs de tous les temps, faisait partie des passagers décédés dimanche dans un accident d’hélicoptère à Calabasas, en Californie. Bryant avait 41 ans. Il a pris sa retraite en 2016 en tant que quintuple champion de la NBA, 11 fois sélection de l’équipe première de la NBA, MVP 2008, deux fois MVP Finals, 18 fois All-Star et quatre fois All-Star MVP qui a passé sa carrière de 20 ans avec les Lakers de Los Angeles. Il a également remporté des médailles d’or avec USA Basketball aux Jeux olympiques de Beijing 2008 et 2012 à Londres. Les rêves sont faits de choses.
La renommée de Kobe Bryant dans le basket-ball et sa stature de colosse dans la NBA, son visage a été rendu universellement célèbre (il n’était pas aussi connu en dehors des États-Unis) en fait par une annonce: oui, l’annonce 2013 de Turkish Airlines, mettant en vedette Lionel Messi et Kobe Bryant dans une bataille de selfies, qui a été nommée l’annonce de la décennie par YouTube en 2015, dans le cadre des célébrations du 10e anniversaire du site Web de vidéos.
Le spot de 2013 montre le footballeur et le basketteur dans une bataille de selfies, parcourant le monde pour surpasser les instantanés de l’autre pour représenter le slogan de Turkish Airlines: « voler vers plus de pays que toute autre compagnie aérienne ». Intitulée «Kobe vs Messi: The Selfie Shootout», l’annonce faisait écho à un spot de la même compagnie aérienne l’année précédente, dans lequel les stars du sport se disputaient l’attention d’un enfant dans un avion. Dans Kobe vs Messi, le footballeur et le basketteur prennent des vols vers un certain nombre de pays à travers le monde et tentent de s’affronter avec le meilleur cliché. Bryant obtient un selfie avec la Grande Muraille de Chine et un lion, qui le lèche sur la joue, tandis que Messi obtient une plongée sous-marine et une randonnée à travers une jungle avec un singe.
Créée par les agences Crispin Porter + Bogusky et Starcom, l’annonce avait été vue près de 141 millions de fois sur YouTube en 2015 lorsque YouTube lui a décerné la célèbre couronne du meilleur de la décennie. « » Selfie Shootout « avait tous les bons ingrédients pour réussir sur YouTube – un client aventureux, deux des personnalités sportives les plus appréciées au monde, une excellente idée et une formidable plate-forme pour partager notre travail « , avait déclaré à l’époque Andrew Keller, directeur général de Crispin Porter + Bogusky.
La publicité vidéo extrêmement populaire de Turkish Airlines mettant en vedette le basketteur LA Lakers Kobe Bryant et la star du football argentin / FCB Lionel Messi a franchi la barre des 100 millions sur YouTube dans le mois suivant son lancement. C’était un nombre sans précédent dans la perspective de ces jours. La vidéo a été considérée comme un succès viral dès le début après avoir accumulé plus de 4 millions de vues un jour seulement après sa publication sur YouTube le 6 décembre 2012. La publicité vidéo a été visionnée plus que toute autre annonce de voyage créée cette année-là, y compris Air Séance d’information sur le thème du Hobbit en Nouvelle-Zélande, qui a attiré plus de 10 millions de vues. Il s’agissait en fait de la 6e annonce de voyage la plus regardée en ligne jamais réalisée, selon Visible Measures en 2012.
Il y a beaucoup à apprendre de l’annonce Bryant-Messi, en particulier pour le grand nombre de clients et d’agences en Inde qui utilisent aujourd’hui des ambassadeurs célèbres:
– Le choix de la célébrité demande beaucoup de réflexion. Turkish Airlines a choisi très astucieusement et intelligemment deux célébrités de deux circonscriptions d’influence très différentes: Bryant qui était Dieu aux États-Unis à cause du basket-ball, et Messi qui était la divinité dominante du football en Europe, en Asie et en Amérique du Sud. Tous deux avaient une renommée et des fans dans des zones géographiques distinctes. Ce n’est que lorsqu’ils se sont réunis qu’ils ont rendu justice à la prétention des Turcs de voler vers plus de pays que toute autre compagnie aérienne.
– Crispin Porter avait une histoire, un récit en tête pour les deux légendes. C’était une histoire qui avait de l’action, de l’humour, une implication… et elle était stratégiquement centrée sur la revendication turque d’une portée mondiale.
– Malgré leur renommée mondiale et leurs acclamations, Kobe et Messi sont apparus comme très affables et amicaux. La plupart du temps, nos célébrités sont montrées comme si elles avaient volé à contrecœur quelques instants d’un tournage de film occupé pour figurer dans l’annonce! Tout est tellement précipité. Et tellement cosmétique. Bryant et Messi se ressemblaient mais ne laissaient pas cette renommée troubler le cadre.
– Entre Bryant et Messi, Turkish Airlines doit avoir payé plus d’une fortune. Mais le succès phénoménal de la campagne a fait passer le turc d’un autre transporteur à une compagnie aérienne de premier ordre, ce qui fait que le retour sur investissement pour l’embauche de ces superstars vaut bien tout l’argent dépensé pour eux.
Kobe Bryant n’est plus. Mais sa légende restera vivante. Sa magie sur le terrain de basket. Sa légion de fans. Et sa disposition ensoleillée en tant qu’étoile sans air.
Kobe Bryant. DÉCHIRURE.
(Le Dr Sandeep Goyal écrit sur les célébrités en tant que marques humaines, en choisissant différentes facettes à différents moments.)