Le FC Barcelone a une nouvelle fois félicité les fans pour le Nouvel An chinois, qui commémore en 2020 l’année du rat, cette fois avec une vidéo animée mettant en vedette les joueurs de la première équipe Lionel Messi, Luis Suárez, Antoine Griezmann, Marc-André Ter Stegen et la star du Barça Feminí Lieke Martens. C’est la septième fois que le Barça consacre un message spécial à ses fans du pays asiatique à l’occasion de ce festival, le plus important de l’année dans le calendrier chinois, également connu sous le nom de Fête du Printemps.
Dans cette vidéo, disponible dès aujourd’hui sur les chaînes officielles du FC Barcelone, le personnage de Messi est représenté comme un «héros de fortune» qui, grâce au football et au sport, a le pouvoir d’aider à renforcer les relations entre la famille, les amis et les voisins. Il est rejoint dans son aventure par ses coéquipières et la star de l’équipe féminine. D’une durée de 60 secondes, le film raconte l’histoire de la famille d’un jeune fan du Barça en Chine préparant sa maison pour la saison des fêtes. L’histoire est présentée sans mots, seule la musique et le geste font le travail, conformément au style d’animation chinois typique.
En plus de la vidéo, le FC Barcelone s’est associé cette année à la China Academy of Art (CAA) pour créer une série d’affiches qui combinent des images réelles de la première équipe et de Martens avec les éléments visuels et les conceptions typiques de la culture chinoise. .
Le FC Barcelone et ses liens avec la Chine
Le FC Barcelone entretient d’étroites relations sportives, sociales et financières avec la Chine et possède depuis septembre 2013 un bureau permanent à l’étranger à Hong Kong, le premier de son histoire. L’idée derrière le projet est d’attirer de nouveaux sponsors et d’exploiter le marché Asie-Pacifique, et surtout de créer une connexion durable avec ses fans.
Le club compte actuellement plus de 47 millions de fans. Les 10 millions de ceux qui regardent chaque match du FC Barcelone à la télévision ont accru leur engagement, en particulier via les réseaux sociaux. Cela a été reconnu récemment lors des Red Card Awards, organisés chaque année par Mailman, la prestigieuse agence de marketing et de sport, qui a reconnu le FC Barcelone comme le « meilleur club de football en ligne » en Chine.
En 2019, cet engagement envers les médias numériques sur le marché asiatique a porté ses fruits, avec plus de 9 370 000 abonnés sur les réseaux sociaux, un chiffre qui représente une augmentation de 57% par rapport à 2018. Des progrès généralisés ont été observés en 2019 sur Weibo, WeChat et Toutiao, bien que l’augmentation la plus spectaculaire a été enregistrée à Douyin, où le club compte désormais 2,4 millions de fans. Avec une moyenne de 200 000 likes par vidéo publiée, le Barça connaît une croissance plus rapide et plus importante que tout autre club de sport sur ce site de médias sociaux.
L’idée du FC Barcelone est de continuer à se développer sur ce marché avec des actions comme celles menées ces dernières années, comme le lancement du site officiel du club en chinois et la création de blogs dans cette langue à des moments clés de la saison.