Le FC Barcelone a collaboré avec la China Academy of Art pour produire une série d’affiches à l’occasion du nouvel an chinois qui associera les stars du club à des motifs et des graphismes chinois traditionnels.
C’est la première fois que la CAA s’associe à un des meilleurs clubs de football européens pour publier un travail en co-branding, qui sera distribué sur les chaînes officielles de Barcelone plus tard cette semaine. Hupu Anchor, l’agence numérique officielle de Barcelone en Chine, a conceptualisé l’idée et présenté et négocié le partenariat.
La plupart des affiches présentent cinq stars du football de Barcelone – Lionel Messi, Luis Suarez, Marc-André Ter Stegen, Antoine Grezmann et Lieke Martens – chacune avec des symboles chinois traditionnels, notamment des dragons, des qilins, des danses de lion et des grues. Les visuels comprennent également des éléments de l’Opéra de Pékin, la forme la plus célèbre de l’opéra chinois, mettant en vedette des personnages avec des maquillages et des costumes. Dans les affiches, le maquillage du visage de l’Opéra de Pékin est adapté à chaque joueur du Barça pour représenter leurs caractéristiques individuelles.
Toni Claveria, chef de la région Asie-Pacifique à Barcelone, a déclaré: «La collaboration avec une organisation prestigieuse telle que la China Academy of Art donne à notre club l’occasion de découvrir les traditions, l’art et la culture chinois. Ensemble, nous avons créé un concept qui s’inspire d’un engagement partagé et de longue date envers l’art sous ses différentes formes, que ce soit sur le terrain de football du Camp Nou ou à l’école d’art du CAA. Nous espérons qu’il résonnera avec nos millions de fans en Chine et ceux du monde entier qui célèbrent le Nouvel An chinois. »
Bi Xuefeng, le doyen de l’école de design de la CAA, a déclaré: «Depuis sa création il y a 91 ans, la China Academy of Art est devenue une école d’art de classe mondiale qui a toujours promu le développement de l’art chinois et est considérée comme une ‘ palace of art ‘pour les amateurs d’art. Cette collaboration combine le festival le plus important de Chine, le Nouvel An chinois et le monde du football à travers des modèles chinois qui transmettent bon augure, bénédictions, sagesse, force et bravoure à travers des affiches créatives. La collaboration sert à promouvoir à la fois le club et ses joueurs ainsi que la culture traditionnelle chinoise. C’est une fusion entre l’art et l’apprentissage mutuel transfrontalier de la culture. »
Fondée en 1928 en tant que première académie d’art en Chine, la CAA est réputée pour son travail dans le design moderne, mettant l’accent sur une combinaison de recherche sur l’art et la technologie.