Le football masculin est depuis longtemps dominé par deux joueurs: Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, qui ont remporté 11 des 12 derniers prix Ballon d’Or, décernés chaque année au meilleur joueur du monde du football. Cela n'a pas changé en 2019 – Messi a remporté le prix, tandis que Ronaldo a terminé troisième – mais à l'âge de 32 et 34 ans respectivement, les deux stars ne peuvent pas continuer à dominer pour toujours.
Alors que Ronaldo était le visage du football Nike, Messi était le visage d'Adidas. Leur rivalité sur le terrain est égalée en intensité par la concurrence entre les deux plus grandes sociétés de vêtements de sport. Maintenant que la carrière des deux joueurs tire à sa fin (théoriquement), l'attention se tourne vers les jeunes stars qui deviendront les nouveaux visages de ces entreprises.
Pour Nike, cette star semble être le phénomène français Kylian Mbappé. Il vient de fêter ses 21 ans, mais il est déjà considéré comme l'un des meilleurs joueurs du monde. La version Nike d'un gâteau d'anniversaire était "Bondy Dreams", un nouvel endroit de Wieden + Kennedy Amsterdam rendant hommage à la banlieue parisienne de Mbappé et lui montrant faire ce qu'il fait le mieux: être meilleur que tout le monde sur le terrain.
Dans une belle touche de la marque, une peinture murale de Mbappé orne également le côté d'un immeuble dans sa banlieue d'origine.
Nike
Même s'il est plus jeune que la plupart des diplômés universitaires, Mbappé a accompli plus à l'adolescence que la plupart des footballeurs professionnels ne pourraient en rêver. Il était le plus jeune buteur de l'histoire de Monaco, un club français qui remonte à 1924. À l'âge de 17 ans, il a été racheté par Paris-Saint Germain pour un prix annoncé de 145 millions d'euros, avec 35 millions d'euros de compléments, le contrat le plus élevé pour un adolescent et peut-être le deuxième joueur le plus cher de tous les temps.
Si cela ne suffisait pas, l'année suivante, il aidait la France à remporter la Coupe du monde, devenant ainsi le deuxième adolescent à marquer lors d'une finale de Coupe du monde (le premier était la légende brésilienne Pelé). Tout cela pour dire que Mbappé est une force avec laquelle il faut compter, et Nike pourrait faire la transition de l'entreprise de Ronaldo à Mbappé à temps.
Pour l'instant, Ronaldo ne va nulle part. Nike l'a signé pour un contrat de 162 millions d'euros sur 10 ans en septembre, qui reste actif tant qu'il joue dans une ligue de haut niveau. Selon Mbappé, Ronaldo était la star qu'il regardait en grandissant, et partager les projecteurs avec son idole d'enfance dans les publicités de football de Nike ne semble pas du tout une mauvaise affaire.
Sa première collection Nike vient de sortir et pourrait bientôt défier la ligne CR7 de Ronaldo comme la plus populaire dans les magasins Nike. Là où la carrière de Mbappé va ensuite, nous devrons attendre et voir, mais le Ballon d’Or se sent comme la prochaine étape logique et le bon passage du bâton entre les superstars de Nike.
CRÉDITS:
Wieden + Kennedy Amsterdam
Directeurs exécutifs créatifs: Eric Quennoy, Mark Bernath
Directeurs de création: Evgeny Primachenko, Craig Williams
Directeur artistique: Cassandre Gouraud, Jeffrey Lam
Concepteurs-rédacteurs: Tim Coleman, Aurelien Liguori, Alex Bower
Responsable de la production audiovisuelle: Joe Togneri
Producteur audiovisuel: Javier Perroud
Directrice des comptes de groupe: Kathryn Addo
Directeur de compte: Franky Wardell
Gestionnaires de compte: Margot Paquien, Fulvio Itagiba
Directeur de la planification: Reid Schilperoort
Planificateur: Alex Janneau
Responsable communication et stratégie numérique: Danielle Pak
Directrice de la planification des communications: Elsa Stahura
Producteurs d'art: Rachel Perry, George Ancock
Directeur de studio: Lizzie Murray
Lead Motion Designer: Gustav Von Platen
Gestionnaire de studio: Loes Poot
Concepteurs de mouvement: Søren Danielsen, Alex Raybould
Artiste du studio: Noa Redero
Chef de projet: Caroline Kosse
Directeur des affaires commerciales: Michael Graves
Responsable des affaires commerciales: Akvilina Jaskunaite
Société de production: Soixan7e Quin5e
Réalisateur: Brent Harris
Directeur de la photographie: Danny Hiele
Producteur délégué: Margaux Beaumier
Continuer la lecture