Barcelone (32,00 millions GBP) et le Real Madrid (32,00 millions GBP) occupent la première place en Europe pour les évaluations de droits de nommage de stades, suivis de Manchester United (26,75 millions GBP) et de Manchester City (21,90 millions GBP). Les clubs de Premier League perdent des millions de dollars en revenus potentiels provenant de contrats de sponsoring cette saison, avec seulement 30% des équipes vendant leurs droits de dénomination de stade <p class = "canvas-atom texte-toile Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm "type =" text "content ="HONG KONG, 6 décembre 2019 / PRNewswire / – Les géants espagnols du football Barcelone et le Real Madrid ont les plus grandes évaluations de droits de désignation de stade parmi les clubs de la Ligue des champions, avec Manchester United et Manchester Ville suivie de près, selon les recherches publiées aujourd'hui par Duff & amp; Phelps, le conseiller mondial qui protège, restaure et optimise la valeur pour les clients. "data-reactid =" 14 "> HONG KONG, 6 décembre 2019 / PRNewswire / – Les géants du football espagnol, Barcelone et le Real Madrid, ont les plus grandes évaluations de droits de dénomination de stade selon les recherches publiées aujourd'hui par Duff & Phelps, le conseiller mondial qui protège, restaure et optimise la valeur pour les clients, parmi les clubs de la Ligue des champions, suivis de près par Manchester United et Manchester City.
Les recherches ont révélé que les clubs de Premier League continuaient de perdre des millions de dollars de recettes potentielles provenant d'accords de sponsoring portant sur des noms de stades, malgré les quatre plus grandes équipes anglaises ayant dominé les compétitions européennes l'an dernier.
Michael Weaver, directeur général et responsable du conseil en évaluation pour la région EMEA de Duff & Phelps, a déclaré:
" L'année dernière, quatre des plus grands clubs de football d'Angleterre – Arsenal, Chelsea, Liverpool et Tottenham Hotspur – ont atteint les finales des compétitions les plus prestigieuses d'Europe. Ce succès a stimulé les évaluations estimées des droits de nommage de leurs stades. Pourtant, tous sauf un ont tiré parti des opportunités de sponsoring potentielles. "
" Ce sous-investissement se reflète dans l'élite européenne. Cinq pour cent seulement des noms de stades de La Liga sont sponsorisés, malgré le fait que Barcelone – renforcée par la portée mondiale de stars telles que Lionel Messi – et les terrains du Real Madrid sont considérés comme les propositions de sponsoring les plus précieuses en Europe. "
" Bien entendu, nous comprenons que d'autres facteurs interviennent dans le processus de prise de décision relatif au changement de nom de stade. Les supporters y exercent une influence considérable. En Espagne, en Italie et en France, les stades portent souvent le nom d’anciens présidents ou affiliés à des clubs. Néanmoins, le gain économique potentiel pour les clubs de football ici, quelle que soit leur taille, est difficile à ignorer. Les marques doivent franchir cette première étape avant que le marché ne commence vraiment à prospérer. "
Comment les meilleurs clubs anglais se placent-ils face à leurs rivaux européens (évaluations des droits de dénomination de stades en GBPm):
FC Barcelone: GBP32.00 Real Madrid: GBP32.00 Manchester United: GBP26.75 Ville de Manchester: GBP21.90 Bayern Munich: GBP17.90 Tottenham Hotspur: GBP17.50 Liverpool: GBP16.90 Chelsea: GBP16.75 Arsenal: GBP16. 65 Juventus: GBP15.80 <p class = "toile-toile toile-texte Mb (1.0em) Mb (0) – sm Mt (0.8em) – sm" type = "text" content = "Duff & Phelps "étude suggère que la valeur de la marque de stars du football international tels que Lionel Messi (Barcelone) ou Cristiano Ronaldo (Juventus, anciennement Real Madrid), qui disposent de plusieurs millions d'abonnés sur des plateformes de réseaux sociaux, pourraient avoir un impact sur les évaluations des droits de dénomination, les sponsors devant probablement payer une prime pour pouvoir leur être associés. Ceci est illustré par Barcelone avoir un sponsor séparé pour le kit de match (Rakuten) et le sponsor de kit d'entraînement (Beko) – une stratégie qui n'a pas encore été largement adoptée par les autres clubs. "data-reactid =" 43 "> L'étude de Duff & Phelps suggère que le La valeur de marque de stars internationales du football telles que Lionel Messi (Barcelone) ou Cristiano Ronaldo (la Juventus, anciennement le Real Madrid), deux sociétés comptant plusieurs millions de suiveurs sur des plateformes de médias sociaux, pourrait avoir un impact sur les évaluations des droits d'appellation, en tant que sponsors Barcelone devrait avoir un sponsor séparé pour les journées de match (Rakuten) et le sponsor de kits d'entraînement (Beko) – une stratégie qui n'a pas encore été adoptée largement par les autres clubs. .
Avec l'industrie du marketing d'influence Duff & Phelps, qui devrait atteindre 7,5 milliards de livres sterling en 2020, suggère de négocier l'accès aux plateformes de médias sociaux des clubs et des joueurs pourrait être la clé pour que les marques puissent tirer le meilleur parti de leurs contrats de sponsoring tout en économisant des sommes importantes.
La Bundesliga allemande est le marché des droits de nommage du football le plus développé en Europe, avec 80% Duff & Phelps suggère que cela est dû au fait que les institutions financières, dans la plupart des cas, n'achètent pas simplement le droit de promouvoir leur marque. ils investissent dans un club de football pour devenir son partenaire financier et vendent d'autres services au club et à ses joueurs.
Rapport souligne également le fait que toutes les équipes professionnelles européennes tirent profit de la retransmission télévisée de leurs matchs dans le monde entier, ce qui signifie que même les plus petits clubs de football et leurs éventuels commanditaires de droits de dénomination pourraient bénéficier d'une exposition mondiale à des clients existants et nouveaux.
Logo – https://photos.prnasia.com/prnh/20190528/2479106-1
SOURCE Duff & Phelps