Manchester United et le PSG en tête du classement des médias sociaux pour 2021/22, selon un rapport
Instagram représente 82% de tous les engagements de publication et 74% de tous les engagements vidéo en 2021/22 TikTok voit sa popularité augmenter à mesure que les ligues et les équipes augmentent leur activité Le contenu vidéo est considéré comme le numéro un pour l’engagement
La saison européenne de football 2021/22 a vu Instagram dominer en ce qui concerne les ligues et les équipes s’engageant sur les réseaux sociaux, représentant 82% des engagements de publication et 74% des engagements vidéo, selon les données de Conviva.
Le « Rapport social sur le football européen 2022 » de la plate-forme d’analyse de mesure des médias en streaming a révélé que les géants anglais Manchester United et les champions français du Paris Saint-Germain (PSG) ont ouvert la voie en matière d’engagement. Les deux clubs ont dominé en termes de taille d’audience et d’engagement pour leurs ligues respectives. Conviva a cité les signatures de Cristiano Ronaldo et Lionel Messi comme des moteurs d’engagement clés.
TikTok a également connu un regain de popularité en 2021/22, la plupart des équipes et des ligues augmentant leur activité sur la plateforme. Manchester United, Tottenham Hotspur, ainsi que la Ligue des champions de l’UEFA, ont tous augmenté leur audience de plus de dix millions de followers en 2021, selon Conviva. Le PSG est désormais l’équipe la plus suivie sur TikTok avec 25 millions de followers.
Les ligues et les clubs se penchent également davantage sur la vidéo, Conviva la considérant comme la première source de contenu. Le rapport indique qu’il attire les téléspectateurs et génère des taux d’engagement plus élevés, en particulier sur les plateformes vidéo comme TikTok. Conviva a également noté que même sur les plates-formes textuelles comme Twitter, le contenu vidéo a suscité plus d’engagements par publication que le contenu statique.
Le rapport a également souligné que si les clubs publiaient principalement des faits saillants, des mises à jour de scores et d’autres contenus traditionnels, cette formule ne fonctionne plus pour les équipes qui cherchent à stimuler l’engagement. En conséquence, les clubs ont expérimenté cette saison des mèmes, du contenu en coulisses, des projecteurs de joueurs et d’autres formats uniques pour se démarquer de la foule.
« La saison de football européenne 2021/22 a été pleine de transferts passionnants, de bouleversements et de finales intenses qui, à leur tour, ont suscité un fort engagement sur les réseaux sociaux dans les équipes et les ligues tout au long de la saison », a déclaré Nick Cicero, vice-président de la stratégie de Conviva.
« Il est clair que les équipes et les ligues européennes reconnaissent la valeur des médias sociaux et appliquent leur esprit de compétition pour gagner les fans sur les réseaux sociaux en plus du terrain.
« Cependant, alors que de plus en plus d’équipes affluent vers les réseaux sociaux pour développer leurs marques et élargir leurs bases de fans, la concurrence pour attirer l’attention des fans n’a fait que s’intensifier et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive également la saison prochaine. »