Budweiser 0.0 rend hommage à Lionel Messi avec une campagne à 360 degrés

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La marque de bière Budweiser 0.0 a annoncé le lancement d’une campagne à 360 degrés célébrant le parcours de Lionel Messi vers le sommet du football mondial, défini par son engagement et sa détermination envers ses coéquipiers et le football. Ces valeurs qui ont fait de lui l’un des plus grands du football au cours de sa longue carrière de 20 ans, notamment en marquant un record de 644 buts pour un seul club, incarnent la propre histoire de la marque et sa poursuite incessante de l’artisanat depuis plus de 140 ans.

Pour lancer la campagne, Budweiser 0.0 a lancé des bouteilles Lionel Messi en édition spéciale conçues sur mesure, ainsi qu’un film numérique intitulé «  Greatness is Brewed Over Nights  », démontrant que les rois ne sont pas brassés du jour au lendemain. Ce film numérique concrétise l’ambition de la marque d’inspirer les consommateurs à assumer les efforts, les sacrifices et le dynamisme nécessaires pour poursuivre leur propre voyage vers la grandeur et être un roi.

En outre, la marque a dévoilé une série de peintures murales dans des lieux emblématiques de Mumbai (Chapel road, Bandra) et Delhi (Hauz Khas Village), offrant aux fans une perspective d’initié sur les choix, les sacrifices, la détermination et le travail acharné qui ont considérablement façonné son vie et profession. Les peintures murales mettent en lumière les humbles débuts de Messi en tant que garçon de 14 ans de Rosario, ses 20 ans et comptant avec un club et son ascension pour devenir le «  roi du football  », largement respecté sur et en dehors du terrain.

Réfléchissant à cette initiative, Lionel Messi a déclaré: «Je suis ravi des efforts de Budweiser pour célébrer mon voyage et le faire vivre magnifiquement, à travers les peintures murales artistiques. C’est surréaliste d’être là où je suis aujourd’hui. Jour après jour, année après année, il a fallu des sacrifices et un travail acharné pour réaliser mes rêves. Je suis reconnaissant à mes fans, partout dans le monde et en Inde, qui m’ont énormément soutenu à travers chaque victoire et défaite. J’espère vraiment que les fans pourront trouver l’inspiration dans mon histoire, tout comme ils m’ont motivé et encouragé, à continuer à courir après la mienne.

Pour impliquer la communauté du football en Inde, Budweiser 0.0 organisera une visite virtuelle exclusive à pied intitulée «The Pilgrimage» à Mumbai et sur le terrain à Delhi. Compte tenu de la situation actuelle du Covid-19, la visite à pied sera facilitée conformément à des mesures de sécurité strictes. Les clients recevront des masques faciaux et des désinfectants aux points de contrôle réguliers, et la distance sociale sera toujours maintenue. Les visites seront dirigées par des créateurs de goût tels que Sakshi Malik, Pryanka Talukdar, Jake Sitlani, Nisha Yogini, Yukti Arora, entre autres, qui guideront les fans à travers les peintures murales. De plus, à la fin de «  The Pilgrimage  », les fans ont une chance de regarder Messi jouer en direct, de gagner des souvenirs exclusifs, des produits Budweiser Streetwear Co., entre autres cadeaux passionnants.

Vineet Sharma, vice-président, Marketing et développement des nouvelles affaires, Asie du Sud, AB InBev, a déclaré: «Budweiser a une longue association avec le football, et nous sommes extrêmement fiers de lancer cette campagne pour célébrer le dévouement et l’engagement de Lionel Messi envers le jeu. Cela reflète la même confiance en soi et la même concentration implacable qui ont conduit Budweiser à devenir l’une des marques les plus appréciées au niveau mondial ainsi qu’ici en Inde. Nous sommes convaincus que cette campagne inspirera les fans à créer leur propre voyage vers la grandeur avec effort et détermination, leur donnant véritablement les moyens de devenir un roi. »

Un filtre AR unique sera activé sur Instagram qui fournira aux amateurs de football une représentation visuelle engageante du parcours de vie de Messi. Pour attiser encore plus la ferveur, Budweiser 0.0 s’est associé au réseau en ligne de professionnels de la création, Indiefolio, pour un défi d’un mois visant les rendus numériques d’œuvres d’art qui célèbrent le roi Leo. Réalisées sur Instagram, certaines entrées seront imprimées sur des produits exclusifs de Budweiser Messi, un certain pourcentage des ventes réalisées par leur intermédiaire étant fourni aux artistes eux-mêmes. Pour donner vie à la campagne et se connecter avec les fans localement, la marque organise des activations dans des points de vente sur site et hors site, offrant aux consommateurs une chance de gagner des kits Messi spécialement sélectionnés.

Budweiser 0.0 est un partisan de longue date du jeu grâce à des partenariats pluriannuels avec La Liga et la Premier League, deux des plus grandes ligues de football d’envergure internationale, ainsi qu’une liste qui comprend des grands noms du football tels que les stars de la Liga Sergio Ramos et Marcelo. La marque est également partenaire de plus de 30 ans avec la Coupe du Monde de la FIFA.

Rejoignez ‘The Pilgrimage’ comprenant une expérience virtuelle unique en son genre à Mumbai et sur le terrain à Delhi en cliquant ici. Suivez toutes les conversations sur les réseaux sociaux en suivant @BudweiserIndia sur Instagram.

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