Dina Asher-Smith vise le marketing sportif sexiste

Dina Asher-Smith vise le marketing sportif sexiste et déplore que les athlètes féminines soient embauchées parce qu’elles «  correspondent à un idéal esthétique  » Dina Asher-Smith a critiqué la différence dans la représentation des athlètes masculins et féminins. , les athlètes masculins sont récompensés simplement en étant les meilleurs dans ce qu’ils font

Dina Asher-Smith a appelé les spécialistes du marketing sportif à reconsidérer la façon dont ils dépeignent les femmes.

Le champion du monde des 200 mètres a écrit une critique passionnée de l’industrie du sport sur les différentes façons dont les stars du sport masculines et féminines sont présentées.

Elle a écrit dans The Players ‘Tribune: «  Avec les hommes, si vous êtes le gagnant, vous êtes le MVP. S’ils commercialisent une nouvelle paire de chaussures de football, ils vont utiliser quelqu’un comme Lionel Messi sur les panneaux d’affichage, car il est le meilleur.

Dina Asher-Smith a souligné les différences dans le marketing des athlètes masculins et féminins

«  Ils n’utiliseront pas quelqu’un qui ne joue au football que de manière récréative simplement parce qu’il correspond mieux à l’image. Quelqu’un qui est plus «commercialisable» ou «esthétique».

Et pourtant, c’est souvent encore le cas lorsque vous regardez et voyez l’option féminine dans les publicités, sur les panneaux d’affichage, dans la couverture télévisée.

‘Pourquoi? Parce qu’ils correspondent à un idéal esthétique? Existe-t-il un seul type de corps commercialisable pour les femmes?

Et quel genre de message cela envoie-t-il à la fillette de huit ans? Qu’est-ce que cela dit aux filles qui aspirent à être des athlètes? Qu’est-ce que cela leur dit sur leur valeur dans le paysage sportif au sens large?

La star britannique du sprint déplore que les femmes soient habituées à s’inscrire dans un idéal esthétique

Elle a ajouté: «  Les gens peuvent parler de ce sujet lors de réunions marketing agréables et amicales. Ils peuvent «euh» et «ahh». Mais franchement, si quelqu’un voulait le changer, cela arriverait demain. S’ils voulaient vraiment changer la façon dont les sportives sont utilisées dans le marketing, ils le feraient.

Pendant ce temps, UK Athletics a nommé l’ancien champion olympique du relais 4 x 100 m Darren Campbell à la tête des sprints courts et des relais.

Tim Benjamin supervisera les longs sprints et les relais. Alors que les deux hommes sont très appréciés dans l’athlétisme, les entraîneurs de premier plan ont soulevé des sourcils au sujet de leurs références.

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