Puma et Selena Gomez ont augmenté leurs fiançailles sur les publications sponsorisées d’Instagram – WWD

MILAN – Il était inévitable pour les publications sponsorisées sur Instagram de plonger pendant la pandémie COVID-19, mais les choses ont commencé à s’améliorer en juin, avec un pic en juillet, grâce à Selena Gomez, Cristiano Ronaldo et un certain nombre de campagnes réussies dans la mode et les secteurs horlogers.

Selon DMR Group, qui se concentre sur la surveillance, le suivi et l’analyse des activités de communication de données et des stratégies de relations publiques pour les grandes marques du monde entier, au cours de la période de février à août, les publications sponsorisées sur Instagram ont diminué en moyenne de 42%, tandis que leur engagement relatif et la portée a diminué de 54 et 55 pour cent, respectivement.

Dans sa plus récente étude, «The Sponsored Post, Instagram au moment de la pandémie», DMR a souligné que l’urgence sanitaire a forcé les marques à repenser leurs stratégies de communication pendant le verrouillage, réduisant leurs parrainages payants avec les créateurs numériques, en particulier dans le secteur de la mode. .

En février, Instagram avait 1045 publications sponsorisées, mais elles étaient en baisse de 33% à 699 en août, malgré une reprise en juin.

Il y a eu un pic positif en juillet, grâce aux collaborations fructueuses de Puma avec Selena Gomez et l’actrice brésilienne Bruna Marquezine, toutes deux dans le top cinq des créateurs de contenu sponsorisé de mars à août.

Au cours de cette période, la région Europe, Moyen-Orient et Afrique a affiché la plus forte baisse de publications sponsorisées sur Instagram, en baisse de 51%. Les Amériques et la région Asie-Pacifique ont baissé respectivement de 27 et 34 pour cent, affichant une tendance plus positive en quantité également en juillet et en août.

La mode, en moyenne, a enregistré la plus forte réduction du contenu sponsorisé, suivie par les bijoux, les montres et les cosmétiques.

Cependant, les catégories bijoux et montres ont connu des résultats positifs en juillet et août, grâce à l’actrice indienne Disha Patani (avec Fossil); Hailey Bieber (avec Daniel Wellington), et Chiara Ferragni et sa sœur Valentina (avec Chopard).

Juin, en revanche, a été un excellent mois pour les cosmétiques avec des articles de Khloe Kardashian, Emily Ratajkowski (avec Kérastase) et Janel Parrish Long.

Dans la mode, un seul article de Gomez a contribué à un pic d’engagement et de portée en juillet grâce. C’était le meilleur de la période, dans un partenariat payant avec Puma, engageant près de 7 millions d’abonnés et atteignant plus de 138 millions de personnes. Fin 2018, Gomez a été sollicité par Puma pour concevoir une collection de chaussures, vêtements et accessoires, à la suite de deux créations de sneakers de l’actrice américaine. Gomez compte à ce jour 193 millions de followers.

L’as du football Cristiano Ronaldo a suivi avec une vidéo dans un partenariat payant avec Nike à partir de mai, engageant plus de 6,4 millions d’abonnés et atteignant plus de 98 millions de personnes. Il compte 238 millions de followers.

Pour cette raison, DMR a noté que, pendant la période de mars à août, les célébrités – en particulier les actrices et les athlètes – ont prouvé qu’elles étaient beaucoup plus efficaces en termes d’impact du contenu sponsorisé.

Ronaldo, Gomez et le champion de football Lionel Messi étaient les trois principaux auteurs de publications sponsorisées de la période et ont dominé le classement des cinq premiers par portée. La seule influenceuse du top cinq était Chiara Ferragni, bien qu’avec un plus grand nombre de publications sponsorisées, liées à ses collaborations diversifiées.

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