Manchester United sacré champion des marques de Premier League; Messi en tête du classement des joueurs

Une recherche exclusive du WTR révèle des équipes de football avec les plus grands portefeuilles de marques Au Royaume-Uni, Manchester United est au sommet de la ligue, suivi de Chelsea et de Tottenham En Europe, Barcelone bat le Real Madrid; Le plus grand portefeuille d’acteurs de Lionel Messi

Une nouvelle étude menée par le WTR a une fois de plus révélé que Manchester United possède le plus grand portefeuille de marques de tous les clubs de football mondiaux – avec ses rivaux Chelsea et les clubs espagnols de Barcelone et du Real Madrid bénéficiant également d’un nombre important d’enregistrements de marques. Pendant ce temps, la superstar internationale Lionel Messi – considérée par beaucoup comme le plus grand footballeur de tous les temps – a un portefeuille de marques plus important que certains des plus grands clubs du monde.

Pour la cinquième année consécutive, nous avons compilé des données sur les portefeuilles de marques de tous les 20 clubs de Premier League anglaise, ainsi que sur les clubs et footballeurs non britanniques les plus précieux (par valeur de transfert estimée). La recherche comprend les marques déposées et enregistrées enregistrées via TMview (excluant donc certaines juridictions, y compris la Chine) en utilisant le nom du candidat principal du club. Les recherches de l’année dernière ont vu Manchester United prendre encore plus d’avance sur son rival de la ligue, Chelsea (en 2016, les deux clubs avaient des portefeuilles de marques presque identiques), l’expansion de la marque dans de nombreux clubs ayant lieu en Amérique latine.

Cette année, cependant, le nombre d’actifs de marque recherchés par les grands clubs de football s’est largement stabilisé. De tous les clubs de Premier League, seuls Manchester United – qui est désormais en tête du peloton – et Arsenal ont déposé plus de 10 demandes de marques au cours des 12 derniers mois (tableau 1 ci-dessous). Pour ces deux clubs, bon nombre des dépôts étaient au Canada – une tendance que nous avons observée dans l’ensemble de la recherche, les clubs identifiant clairement une lacune de protection en Amérique du Nord.

Une autre remarque intéressante est que les portefeuilles de marques des clubs suivent très différemment les résultats sur le terrain. Comme le montre le tableau 2, Liverpool, champion de Premier League de cette année, possède le cinquième portefeuille le plus important de la ligue – bien qu’il ait connu la troisième plus grande croissance d’année en année (avec 10 nouveaux dépôts au cours des 12 derniers mois). Ce même tableau de données révèle également la croissance massive des portefeuilles de marques dans les clubs de Premier League depuis 2016 (lorsque WTR a lancé ce projet annuel). Manchester United, par exemple, avait un portefeuille de 202 marques cette année-là – un chiffre qui a presque triplé en quatre ans. Une autre croissance significative peut être observée à Leicester – les champions de la Premier League 2015/16 n’avaient que huit marques en 2016, l’un des plus petits portefeuilles de toute la ligue. Aujourd’hui, il en compte 34 (dont neuf enregistrements internationaux).

En dehors du Royaume-Uni, quatre autres clubs disposent d’un portefeuille de marques dépassant les 100 marques (tableau 4 ci-dessous): Barcelone (avec 396), le Real Madrid (321), la Juventus (195) et le Paris St Germain (180). Ces chiffres sont particulièrement intéressants par rapport au Brand Finance Football 50, un rapport annuel publié cette semaine qui révèle la valeur de marque des plus grandes équipes de football du monde. Les deux clubs espagnols, le Real Madrid et Barcelone (tous deux avec une marque évaluée à 1,41 milliard d’euros), se partagent la première place, suivis de Manchester United (évalué à 1,31 milliard d’euros) et de Liverpool (1,26 million d’euros). Il est intéressant de noter que le club allemand du Bayern Munich – l’un des six seuls clubs au monde avec une valeur de marque de plus d’un milliard d’euros – possède un portefeuille de marques de 88, à peine devant son grand rival Borussia Dortmund (qui a une valeur de marque de 487 €. million).

En ce qui concerne les plus grands footballeurs mondiaux, le portefeuille de marques de commerce de Messi de Barcelone reste nettement en avance sur le reste du peloton. En fait, avec 163 marques déposées dans le monde (57 de plus que l’année dernière), le portefeuille de Messi est plus grand que la plupart des clubs que nous avons examinés. Nous avons également constaté que certains des joueurs les plus chers au monde – Kevin de Bruyne, Mohammed Salah, Jadon Sancho et Erling Haaland – ne semblent pas avoir de protection de marque pour leurs noms.

En fin de compte, cependant, la tendance majeure de cette année est que – par rapport aux années précédentes – il y avait peu d’activité de marque comme la plupart des grands clubs. Il y a deux ans, dans notre analyse de 2018, tous les clubs que nous avons examinés (en Premier League anglaise et dans les 10 principales équipes internationales) avaient une croissance annuelle de plus de 370 marques au total. L’année suivante, il y a eu une croissance annuelle totale de plus de 300 marques. Cette année, cependant, il y a eu une augmentation totale de seulement 134 marques entre les 30 clubs.

Pourquoi est-ce possible? Il serait facile de blâmer la pandémie en cours – en effet, dans le Brand Finance Football 50, qui a vu une baisse de la valeur totale de la marque de 751 millions d’euros (ou 3,7%) dans les 50 meilleurs clubs, le covid-19 était considéré comme un facteur majeur. . «Le football de haut niveau est confronté à la plus grande menace existentielle depuis la Seconde Guerre mondiale», commente Richard Haigh, directeur général de Brand Finance. «La perte de revenus, associée aux problèmes de santé liés aux rassemblements de masse, a soulevé des points d’interrogation sur l’avenir de l’industrie et la résilience financière des clubs à tous les niveaux. Les dommages causés par la crise du covid-19 ne se sont pas encore manifestés et il n’est pas inconcevable qu’il y ait des victimes sous la forme de faillites de clubs et de changements de propriété.

Pour cette raison, l’élargissement de la protection des marques a peut-être représenté un coût financier inutile pendant une période difficile. De plus, avec la crise des coronavirus qui se poursuit dans toute l’Europe (et une «  deuxième vague  » du virus redoutée sur le continent), de nombreux clubs pourraient retarder d’importantes dépenses juridiques pour le moment – en particulier avec le plein impact monétaire de la pandémie pour le moment. être ressenti.

Bien entendu, un tel classement est établi avec un sens de la concurrence amusante, reconnaissant pleinement que la quantité de marques ne correspond pas nécessairement à une étendue de protection de qualité. Mais les résultats (publiés dans son intégralité ci-dessous) révèlent les sommes importantes que valent les clubs et les joueurs de football en termes de valeur de marque et la nécessité de marques déposées pour protéger ces actifs.

Tableau 1: Premier League anglaise: classement par marques déposées ou déposées

Tableau 2: Premier League anglaise: portefeuille de marques par année

Tableau 3: Clubs de championnat anglais (promus): classés par marques déposées ou déposées

Tableau 4: Principaux clubs non britanniques: classés par marques déposées ou déposées

Tableau 5: Principaux clubs non britanniques: portefeuille de marques par année

Tableau 6: Joueurs de football de premier plan: classés par marques déposées ou déposées

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