Comment les athlètes kenyans peuvent devenir des «stars»: la norme

Grace Momanyi de la police kenyane (à gauche) et Mercy Cherono ont terminé la catégorie 10 km femmes avec un temps de 31: 30.4 et 32: 07.6 respectivement lors du championnat des chefs de police d’Afrique de l’Est à l’Université Kenyatta le mercredi 28 août 2019. [Jonah Onyango, Standard]

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Forbes a récemment publié la liste des athlètes les mieux payés au monde avec les stars du tennis Roger Federer et Naomi Osaka en tête des hommes et des femmes …

Forbes a récemment publié la liste des athlètes les mieux payés au monde avec les stars du tennis Roger Federer et Naomi Osaka en tête dans les catégories hommes et femmes.

Les gains totaux étaient une combinaison d’argent que les joueurs ont gagnée sur le terrain de jeu et d’ententes de parrainage.
En regardant la liste qui a également l’idole de tennis Serena Williams, les footballeurs Cristiano Ronaldo, Lionel Messi et Neymar, ainsi que le basket-ball, les stars LeBron James, Stephen Curry, Kevin Durant et le golfeur Tiger Woods, il est facile de supposer que l’exploit est trop élevé pour les athlètes kenyans à réaliser.
Cependant, selon le gourou du marketing Peter Gacheru, les Kenyans ne font que perdre leur plein potentiel, car il ne suffit pas de remporter des médailles et de battre des records pour qu’une personne puisse se qualifier comme une star.

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«Les sportifs doivent aller au-delà du terrain s’ils veulent atteindre le statut de star. Les Kenyans ont gouverné le monde au fil des ans, en particulier en athlétisme et en boxe, et ont fait la gloire du Kenya, mais combien peuvent être considérés comme des stars? » Il a demandé.
S’exprimant lors du dernier webinaire du CNO-K, «Des champions aux stars», Gacheru a demandé aux athlètes d’aller au-delà de leur appel sur le terrain, s’ils veulent attirer le secteur privé. »Le sport est plus qu’une simple performance. C’est maintenant une entreprise.  »
Les autres panélistes du webinaire du CNO-K, jeudi soir et modéré par Mike Okinyi, comprenaient Collins Injera, qui était une fois le meilleur buteur de la série World Rugby, actuellement classée deuxième et championne du 5000m des Jeux du Commonwealth de 2014, Mercy Cherono.
Gacheru a expliqué que dans le sport, on peut ainsi gagner de l’argent sur deux fronts; performances sur le terrain et, d’autre part, de parrainages et d’approbations. Il a expliqué qu’un champion est la personne qui franchit la ligne d’arrivée en premier tandis qu’une étoile dépasse le terrain.
« En termes simples, une star a une meilleure connexion avec ses fans et a une reconnaissance de premier plan dans le sport », a-t-il déclaré.

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Il a ajouté que le fait de ne pas se connecter avec les fans signifie qu’on est oublié au moment où ils quittent le podium et donc pour que les athlètes restent pertinents après leur retraite, il est important pour eux de maîtriser l’art de la marque personnelle.
« Les athlètes kenyans sont connus pour être des gens humbles, concentrés et très disciplinés mais leur histoire s’arrête là et donc pour eux de tirer le meilleur parti de leurs talents, cela doit changer. »
Il a déclaré que le statut d’étoile aide à générer des revenus au-delà des années actives et que la pandémie de Covid-19 a été un signal d’alarme pour les athlètes car ils ont perdu de nombreuses opportunités de gagner un revenu. Cherono a révélé qu’elle avait perdu son parrainage Nike lorsqu’elle était en congé de maternité.
« Cela prouve que Nike n’approuvait Mercy qu’en raison de ses performances sur le terrain alors qu’il y a des joueurs dans le monde qui ne sont plus actifs et qui sont toujours en cours d’approbation », a expliqué Gacheru.
Il a encouragé les athlètes à capitaliser sur le pouvoir de la technologie et à créer une présence dynamique sur les réseaux sociaux.

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«Les clients veulent vendre leurs produits et, par conséquent, ils vous paieront si vous leur apportez de la valeur. Les athlètes doivent d’abord être connus, nous avons besoin de vous lors d’interviews avec les médias, de conférences de presse et les fans doivent également savoir ce qui se passe dans votre vie, loin de l’action.
«Vous pouvez parfaitement vous engager avec eux sans en dire autant sur votre vie personnelle. Les femmes peuvent tirer parti de choses comme le congé de maternité pour inspirer les autres, cela peut susciter de l’intérêt, surtout si l’on décide de retourner au sport après la naissance de l’enfant, ce qui attire des entreprises qui vendent des produits pour mères et bébés », a déclaré Gacheru.
La star du rugby Injera a expliqué comment il avait pu gagner de l’argent sur le terrain. « J’ai fait quelques promotions sur les réseaux sociaux et quelques activations qui m’ont rapporté de l’argent », a-t-il révélé.
«J’ai rejoint Tiktok pour vaincre l’ennui pendant la pandémie de Covid-19. J’adore cuisiner et je me suis donc posté à cuisiner sur les réseaux sociaux et j’ai finalement commencé à en gagner un peu d’argent. »

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