Barcelone lance un service de streaming

Barcelone coupe l’homme intermédiaire. & nbsp; « data-reactid = » 16 « > Barcelone élimine l’homme intermédiaire.

Mercredi, le mastodonte catalan a annoncé qu’il deviendrait le premier club de haut niveau à lancer un service de streaming large et agressif. BarcaTV + est disponible dans le monde entier, vous coûte environ 5,60 $ par mois et diffuse des rediffusions de tous les jeux masculins du Barca; matchs amicaux en équipe première en direct; les matchs à domicile des équipes féminines en direct; équipes de réserve en direct et matchs de jeunes; et des offres variées des autres sports auxquels le club participe.

Il présentera également des émissions originales, comme une série documentaire sur l’équipe féminine, une sorte de jeu télévisé sportif animé par la star de l’équipe masculine Antoine Griezmann, une série fictive sur son académie, des dessins animés pour enfants et des profils intimes des meilleures joueuses.

C’est une décision si évidente à première vue que vous vous demandez pourquoi aucune équipe majeure ne l’a tenté jusqu’à présent. Mais ensuite, on vous dit que Barca Studios, le créateur de tout ce contenu sur mesure, emploie plus de 100 personnes, et vous comprenez pourquoi: les dépenses énormes pour lancer une plate-forme suffisamment robuste pour justifier le coût d’abonnement du consommateur.

Le meilleur de Lionel Messi – et jusqu’ici invisible – objectifs de la pratique et de l’académie des jeunes. « Data-reactid = » 20 « > Au lancement, Barca TV + aura plus de 1 000 heures et 3 000 vidéos disponibles. Un composant d’archive de la plate-forme comprendra chaque match de la première équipe de au cours des cinq dernières années, ainsi que 65 matchs et compilations historiques de Barcelone, comme Lionel Messi, les meilleurs – et jusqu’ici inédits – objectifs d’entraînement et d’académie pour les jeunes.

« Notre modèle commercial est passé d’un club de sport à une société de divertissement », a déclaré à Yahoo Sports Didac Lee, membre du conseil d’administration responsable de la présence numérique du club.

Barcelone s’apprête à lancer son propre service de streaming. (Photo de Maja Hitij / Bongarts / Getty Images)

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Le Barça s’appuiera sur un large réseau social international après, qui, selon le club, est la plus grande équipe de football au monde. & nbsp; « data-reactid = » 33 « > Il semblait inévitable pour l’un des superclubs de football de lancer une plateforme qui tire parti de son attrait mondial, bien que de nombreux d’entre eux ont déjà des chaînes de télévision nationales. Le Barça s’appuiera sur un large public international de médias sociaux, qui, selon le club, est la plus grande de toutes les équipes de football au monde.

Une action concertée dans les médias la rendra également moins dépendante de la couverture des médias traditionnels. En cas de succès, la dépendance du club à l’égard d’un modèle de diffusion classique et les frais de droits imposants qu’il génère seront également réduits face à un coupe-câble enthousiaste.

Le Barca ne se considère pas en concurrence avec les diffuseurs, exactement, mais cherche plutôt à exploiter un niveau d’intérêt des fans hardcore peut-être pas satisfaits par les médias existants. « Ils veulent en savoir plus et mieux sur le Barca à tout moment », a déclaré Guillem Graell, directeur marketing du Barca. «Et nous ne desservons pas ces personnes.

«Nous avons créé Barca TV + afin d’avoir une relation directe avec notre base de fans. Nous avons une énorme base de fans bien supérieure à 300 millions sur les réseaux sociaux. En fournissant un contenu Barca vraiment unique aux principaux fans du Barca, nous avons vu une opportunité de faire deux choses. N ° 1, pour mieux impliquer et servir ces fans. Et n ° 2, pour le monétiser. « 

Cette monétisation découle de plus que des frais d’abonnement. Servir ses fans directement donnera au club des données nouvelles et exclusives – beaucoup plus détaillées que sur les réseaux sociaux – qu’il pourra également convertir en revenus. « C’est bien plus de servir le ventilateur directement sans les filtres », a expliqué Graell. «Même si vous passez par les réseaux sociaux, je ne possède pas les données, je ne connais donc pas mieux mes fans et je ne contrôle pas la portée. Je perds des données et de la compréhension et du savoir-faire sur ce que veut mon fan et ce qui est mieux pour lui et je ne le contacte pas directement.  »

Ces données donneront au club les informations dont il a besoin pour déployer une publicité hautement ciblée sur ses fans. Graell imagine envoyer à un utilisateur de la plateforme qui vient de revoir la finale de la Ligue des Champions 2011 une offre de réplique d’un maillot rétro 2011, peut-être avec une remise pour leur anniversaire.

BarceloneLes revenus proviennent directement de l’industrie du sport », a déclaré le club dans son communiqué de presse. Lisez la déclaration entre les lignes, et le club dit essentiellement qu’il ne peut pas compter sur des investissements extérieurs, comme ses nombreux rivaux européens détenus par des oligarques ou des gouvernements étrangers. & Nbsp; « data-reactid = » 39 « > Le Barça ne veut pas demander « Contrairement à d’autres clubs sportifs, tous les revenus du FC Barcelone proviennent directement de l’industrie du sport », a déclaré le club dans son communiqué de presse. Lisez la déclaration entre les lignes, et le club dit essentiellement qu’il ne peut pas s’appuyer sur des investissements extérieurs, comme ses nombreux rivaux européens détenus par des oligarques ou des gouvernements étrangers.

L’histoire continue

« Notre marché est énorme », a déclaré Lee. « Finalement, nous pouvons perdre certains abonnés dans quelques années, mais il y a suffisamment de marché pour la croissance pour les 20 prochaines années. »

Le Barça ne partagerait pas le nombre d’abonnés qu’il espère atteindre, mais Lee s’est dit satisfait du taux d’inscription dans les premières heures.

Pour les fans, le service de streaming leur offre une alternative à un bouquet de câbles traditionnel. Quelques minutes après la fin des matchs, les temps forts seront publiés. Et chaque match sera éventuellement disponible pour regarder en totalité un certain temps après sa fin – le nombre d’heures dépend d’une compétition à l’autre.

Dans la course aux armements financiers entre les superclubs européens, le Barça vient d’ouvrir un nouveau front.

« Nous ne sommes pas en compétition uniquement contre d’autres équipes sportives », a déclaré Lee. «Nous sommes en compétition pour le quota d’attention de notre public. Et nos concurrents sont Netflix, Spotify, YouTube, Fortnite. C’est pourquoi, lorsque nous avons réalisé que la jeune génération pourrait ne pas passer 90 minutes devant une télévision qui peut parfois être ennuyeuse parce que rien ne se passe, nous savions que nous devions repousser les limites de notre cœur de métier, du sport au divertissement. C’est notre objectif de nos jours. « 

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