Naomi Osaka est devenue l’athlète la mieux payée de l’histoire du sport féminin, gagnant près de 40 millions de dollars l’an dernier. C’est encore moins de 30% de ce que l’homme le plus rémunérateur a fait., Business Insider

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Naomi Osaka en action lors de l’Open d’Australie 2020.
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Getty Images / Fred Lee
La star du tennis japonaise Naomi Osaka est devenue l’athlète féminine la mieux payée de l’histoire du sport, récoltant 37,4 millions de dollars en prix et en endossements au cours des 12 derniers mois, selon Forbes.
C’est encore moins de 30% des 127 millions de dollars que le meilleur athlète masculin, le footballeur Lionel Messi, a faits en 2019.
En devenant l’athlète féminine la mieux payée de tous les temps, Osaka dépasse les autres stars du tennis Serena Williams et Maria Sharapova, qui dominent le classement des athlètes les mieux rémunérées depuis une décennie.
Le succès financier d’Osaka est aidé par son double héritage et son attrait au Japon et aux États-Unis.
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La star du tennis japonaise Naomi Osaka est devenue l’athlète féminine la mieux payée de l’histoire du sport, récoltant 37,4 millions de dollars en prix et en endossements au cours des 12 derniers mois, selon Forbes.

Cependant, cela représente encore moins de 30% de ce que gagne la star sportive masculine la mieux payée.

Malgré ses énormes gains, Osaka ne se classe que 29e au total parmi les stars du sport en termes de gains totaux au cours de la dernière année, a déclaré Forbes, soulignant l’énorme inégalité entre les sexes dans le sport d’élite en matière de rémunération.

Bien que le classement complet de l’argent 2020 n’ait pas encore été publié, les revenus d’Osaka pâlissent par rapport au montant réalisé par l’athlète masculin le mieux payé de 2019, le FC Barcelone et la star du football argentin Lionel Messi.

Messi a gagné 127 millions de dollars l’année précédente. C’est plus de trois fois ce qu’Osaka a gagné.

En devenant l’athlète féminine la mieux payée de tous les temps, Osaka dépasse les autres stars du tennis Serena Williams et Maria Sharapova, qui dominent le classement des athlètes les mieux rémunérées depuis une décennie.

Auparavant, Sharapova détenait le record d’un an, gagnant 29,7 millions de dollars en 2015, l’année où elle avait disputé sa dernière apparition finale en Grand Chelem, perdant face à Williams à l’Open d’Australie.

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Lionel Messi est l’athlète masculin le mieux payé.
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/ Photo prise le 29 avril 2019 / REUTERS / Juan Medina

Entre 2016 et 2019, Williams a dépassé le classement féminin le mieux payé chaque année, gagnant un total de 103,2 millions de dollars, selon Forbes.

L’ascension d’Osaka pour devenir l’athlète féminine la mieux payée de tous les temps ne repose pas uniquement sur ses prouesses sur le terrain – elle n’est actuellement classée que 10e au classement WTA – mais également sur son image extrêmement commercialisable.

Elle est née au Japon mais a déménagé aux États-Unis lorsqu’elle était enfant, et a atteint la célébrité dans les deux pays, lui permettant de gagner des approbations sur deux marchés lucratifs. Aux États-Unis, elle a conclu un accord de vêtements et de chaussures avec Nike, tandis qu’au Japon, ses sponsors incluent le fabricant de raquettes Yonex, la société de ramen instantané Nissin Foods et la compagnie aérienne All Nippon Airways.

Son image au Japon a été aidée en octobre 2019 lorsqu’elle a renoncé à sa citoyenneté américaine afin qu’elle puisse représenter le Japon aux Jeux olympiques de Tokyo 2020 maintenant reportés.

« Pour ceux qui ne font pas partie du monde du tennis, Osaka est un visage relativement frais avec une belle histoire », a déclaré à Forbes David Carter, professeur de commerce sportif à la Marshall School of Business de l’USC.

«Combinez cela avec le fait d’être jeune et biculturelle, deux attributs qui l’aident à résonner auprès d’un public plus jeune et mondial, et le résultat est l’émergence d’une icône mondiale du marketing sportif.»

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