Combien pourraient gagner Madrid et le Barça en nommant leurs droits sur leurs stades?

Le Real Madrid et Barcelone gagnent 35 millions d’euros par an s’ils changent le nom de leurs stades en sponsor. Le Santiago Bernabéu et le Camp Nou sont deux des plus grands stades au monde qui pourraient bénéficier d'un changement de nom, selon une étude réalisée aux États-Unis.

Le montant estimé par lequel une entreprise pourrait accepter de céder le droit de nommer aux stades espagnols est de 36,5 millions € par an, contre 30,5 millions € pour Old Trafford, par exemple.

La société chargée de l’étude a tenu compte de tout, des joueurs vedettes des clubs, dont l’Argentin Lionel Messi, ainsi que des travaux de rénovation de Bernabéu. L'étude prend également en compte la présence de noms commerciaux sur les stades de diverses ligues nationales. 80% des stades de leur club sont attribués à une marque en Bundesliga, contre 30% pour la Premier League, 10% en Serie A et 5% en Liga.

En Allemagne, 28% des transactions concernent des sociétés financières, 17% sont des constructeurs automobiles et 5% des sociétés du secteur de l’énergie. Les 33% restants proviennent de diverses autres industries.

"L'une des principales raisons de la présence de sociétés financières est que ces sociétés acquièrent le parrainage après être devenues les partenaires financiers du club et l'utilisent pour vendre d'autres services, financer des stades et des joueurs, ainsi que des cartes bancaires aux fans", explique l'étude.

Dans la NFL, 25% des droits de dénomination du stade ont été vendus à des sociétés financières, 13% à des constructeurs automobiles, des sociétés énergétiques et des télécommunications. Seuls 19% des stades n'ont pas vendu leurs droits de désignation.

"La plus grande valeur de ces accords réside dans les relations avec les joueurs", indique-t-il, car les joueurs représentent une excellente opportunité pour le marketing de la société alors qu'ils font campagne avec les stars bien-aimées du club.

Pour la société qui a réalisé l’étude, les clubs européens qui n’ont pas ajouté de noms commerciaux à leur stade, ils "n’ont pas utilisé un potentiel significatif" pour générer des revenus, ce qui est encore plus important pour les plus grands clubs du monde comme le Real Madrid et Barcelone.

Démarrez une conversation

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *